基于SEM的华南植物园环境解说效果评价

采用线路调查法与问卷调查法,运用SPSS分析华南植物园的专业型、探索型、偶然发现型、逃避型等四类游客选择与使用不同媒体的相关性。认为应通过提高讲解内容的趣味性和吸引力,让重游率最高的偶然发现型游客变被动接受为主动吸取。根据环境解说系统解说效果理论模型,运用AMOS进行结构方程模型(SEM)分析,得到拟合后的解说效果模型,认为华南植物园环境解说应采用大众传播效果依赖模式,指出存在缺乏人文关怀、忽略认知体验、游客解说体验不足、内容缺乏趣味性等问题,提出应从解说理念、解说主题、解说内容、解说媒体等四方面进行优化。