消费者“微”平台食品网购的认知与支付意愿分析

微博、微信已成为一个获取、传播和分享信息的重要平台，通过“微”平台制定营销策略已成为互联网营销的重点。本文通过问卷调查分析了不同消费者“微”平台下对食品网购的认知和行为趋向，通过消费者对网购的熟悉程度、“微”平台的使用程度、网购食品实际行为等，综合分析了“微”平台下消费者食品网购的支付意愿，并对“微”平台食品网络营销的发展提出了建议。